地理标志闪耀雪域高原——青海省玉树藏族自治州依托地理标志发展生态产业 助力乡村振兴工作纪实

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炎炎夏日，进入三江源国家级自然保护区，犹如人在画中游。作为长江、黄河、澜沧江的发源地，青海省玉树藏族自治州（下称玉树州）生态环境优美，当地典型的高原高寒气候为特色风物特产营造了特殊的环境。

近年来，玉树州市场监督管理局立足职能职责，紧扣全州有机农畜产品产业发展大局，坚持以标准筑基、以地标赋能、以认证提质、以监管护牌，全方位构建“标准+认证+地标+监管”四位一体地理标志品牌发展体系，为高原农畜产品走出青海、走向全国夯实了产业基础，也为当地乡村振兴提供了坚实支撑。

深挖特色资源 强化保护运用

玉树冬虫夏草是玉树州最具代表性的地理标志产品之一，素有“高原软黄金”美誉。在玉树州平均海拔4200米的高山上，纯净高寒草甸孕育出的虫草虫体饱满、色泽金黄、子座粗壮。

三江源冬虫夏草科技股份有限公司是玉树州道地药材的标杆企业，主营玉树冬虫夏草采集、分选、加工、包装及销售，是当地虫草产业规范化、规模化发展的代表。“在玉树州市场监督管理局的指导下，我们持续开发了原生态冬虫夏草、虫草礼盒及养生衍生品等系列产品，严格落实地理标志质量标准规范，制定了标准化分选、分级、包装流程，突出玉树冬虫夏草产地正宗、品质上乘等核心优势，同时配合地理标志品牌宣讲工作，分享虫草打假维权、规范经营相关经验，树立玉树道地药材诚信经营、品质为先的良好形象。”该公司负责人在接受本报记者采访时表示。

　近年来，针对玉树州特色农畜产品“品质优、名气大、品牌弱”的问题，玉树州市场监督管理局把地理标志培育作为当地有机农畜产业品牌建设的首要任务，开展了全周期摸排、培育、申请、运用工作。该局开展全域摸排筛选工作，对玉树州的牦牛、藏羊、冬虫夏草、黑青稞、芫根、蕨麻等特色物产开展资源普查，建立地理标志培育储备库，优先选取产业规模大、地域特色鲜明、市场潜力足的产品重点培育。同时，该局探索全流程跟踪培育机制，安排专人对接市县知识产权管理部门，全程指导申请材料编制、资质审核、公示答辩等工作。目前，当地已成功培育了玉树牦牛、扎什加羊、玉树冬虫夏草、玉树蕨麻等一批地理标志产品，形成了特色地理标志产业集群。

与此同时，该局强化地理标志保护和运用促进工作，规范地理标志专用标志的使用管理，严格授权使用范围，督促企业规范标注、合规使用相关标识，依托地理标志提升产品附加值与市场辨识度，推动“地域资源”向“区域品牌”转变，实现产品优质优价。“我们通过持续推进地理标志保护和培育、标准体系建设等，推动全州农畜产品实现从无标到有标、从普通产品到地标精品、从零散经营到品牌集群的跨越式发展，品牌核心竞争力持续增强。”玉树州市场监督管理局局长次成闹布在接受本报记者采访时表示。 

玉树州地理标志产业实现长足发展。以虫草产业为例，目前，玉树州拥有“玉树冬虫夏草”“杂多冬虫夏草”2件地理标志证明商标；“玉树虫草”被列入全国首批地理标志运用促进重点联系指导名录，全州拥有虫草产业相关注册商标数百件。围绕真伪鉴别、产地溯源、加工保鲜、包装储运等环节，玉树州累计获得发明专利15件、实用新型专利20余件，研发的四维鉴定技术、溯源码系统，鉴别准确率达99.95%。玉树州累计主导或参与制定国家、地方、行业标准20余项，玉树州市场监督管理局还设立多个商标品牌指导站，建立“日常监管+专项整治+溯源打假”机制，每年查处侵权假冒案件数十起，有效维护了“玉树冬虫夏草”品牌声誉。

积蓄品牌力量 发展富民产业

在今年的中国（上海）国际技术进出口交易会上，三江源冬虫夏草科技股份有限公司展出的原生态冬虫夏草礼盒产品吸引了众多参会者的目光。“借助展会平台，我州3家代表性企业携众多玉树高原特色产品亮相，展示玉树特色优质农畜产品、推介高原区域品牌、拓宽产品销售渠道，深化沪玉产销对接合作，玉树州的地理标志品牌影响力进一步扩大。”次成闹布向记者表示，玉树州市场监督管理局通过标准化、认证化、品牌化建设，全面提升玉树有机农畜产品整体品质，为全州打造富民产业提供了制度、标准、品牌与监管基础。以虫草产业为例，截至目前，玉树州已形成“采挖—初级分选—清洗加工—包装品牌—线上线下批发零售—出口”的标准化、规模化产业链体系，现有专业交易市场10余个、加工企业与合作社上百家，产品出口至东南亚、欧美等市场，年出口额超亿元。玉树冬虫夏草产业年产值超百亿元，在全州GDP和农牧民收入中占比突出，是玉树州的富民支柱产业。

玉树阿米雪乳业发展有限公司是玉树州高原畜牧产业化重点龙头企业，该公司依托玉树天然草场资源，主打高原牦牛乳制品、精细化牦牛肉系列产品。近年来，该公司开发的牦牛酸奶、酥油、液态奶、分割牦牛肉等多款产品成为消费者青睐的高原特色“网红”产品。“我们紧扣东部、中部城市消费习惯，持续优化产品品类与加工工艺，推出多款细分品类肉制品与乳制品，吸引大量客商驻足咨询、洽谈合作。借助上交会、广交会等国际展会平台，企业进一步打通产地直供东部市场链路，推动高原畜牧产品从‘本地自产自销’向‘全国市场化流通’转变，并带动了当地牦牛养殖业发展，辐射农牧民100多户，为当地农牧民稳步增收创造了更多机会。”该公司负责人表示。

近年来，玉树州市场监督管理局联合当地农业农村等部门，积极对接京津冀、粤港澳大湾区、长三角地区经销商、采购商、商超平台及消费群体，开展产品展示、体验品鉴、商务洽谈、品牌宣讲等活动，全面展示玉树高品质农畜产品，直观呈现玉树州以质量为根基、以品牌为引领、以标准为保障的产业发展模式，有效提升了玉树州地理标志产品、“江源玉树”区域公用品牌在东部、中部市场的知名度、认可度与市场竞争力，为大力发展富民产业提供更多支撑。

　  如今，在雪域高原的玉树州，地理标志产业已经成为助推生态环境保护和乡村振兴的重要力量。“我们将立足生态高原、绿色有机、道地正宗定位，深耕高原有机农畜产品和特色康养领域，加大品牌保护和培育力度，持续扩充地理标志培育名录，优化标准供给，筑牢监管防护网，深化产销对接，引导更多经营主体使用地理标志专用标志，壮大玉树地理标志品牌矩阵，助力全州有机农畜产业高质量发展，推动更多玉树特色产品走出青海、走向全国。”次成闹布表示。